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Globo: Terça Livre antecipou suspeita de prática anti-concorrência investigada pela CADE



O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) instaurou, nesta quarta-feira (2) inquérito administrativo para apurar indícios de condutas anticompetitivas do Grupo Globo em contratos com agências de publicidade.

A suspeita já havia sido antecipada na Revista Terça Livre em uma série de edições que tratam sobre o assunto. Veja aqui.

Além de abrir investigação, o Cade também adotou medida preventiva contra o Grupo Globo para impedir prejuízos à concorrência que possam decorrer das práticas.

Em nota técnica, a superintendência-geral do Cade explicou que nos chamados “planos de incentivo”, o veículo de comunicação pode estabelecer formas adicionais de remuneração às agências, como, por exemplo, a bonificação por volume.

A bonificação pode ser considerada um programa de desconto, que inclui práticas como premiação por volume de investimentos feitos pela agência naquele veículo, estratégias de fidelização, imposição de volume mínimo de aquisição, entre outros.

Como apurado na Revista Terça Livre pelo jornalista Max Cardoso, tal bonificação aumenta percentualmente quanto maior for o volume de dinheiro que a agência insira na Globo.

Isso faz com que elas injetem cada vez mais capital na emissora carioca, ignorando tanto a queda da audiência quanto a linha ideológica em desacordo com a opinião pública.

O famigerado BV foi inventado por Roberto Marinho ainda na década de 1960, quando a televisão brasileira estava no seu começo.

A prática, também chamada no passado de plano de incentivo, foi concebida como um meio de incentivar as agências de publicidade a crescerem e ajudar nos gastos com a criação da mídia publicitária.

Esse tipo de prática é algo tão imoral, que em todos os países desenvolvidos do mundo existe uma legislação específica contra ela.

O montante que uma empresa concede a um intermediário por ter investido o dinheiro de seu cliente nela é chamado de kick-back ou rebate. Na França existe a lei Sapin da década de 1990 contra o kick-back, do mesmo modo na Inglaterra existem legislações sobre isso desde 1906 e assim em todos os países desenvolvidos do mundo.

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Entenda mais sobre o assunto assistindo ao Boletim da Manhã desta quarta-feira, 2:

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